La construcción colectiva del bien común, edición SBInFocus

13 Sep

Por María Inçaurgarat

Grandes oradores expusieron sobre cómo rediseñar los cimientos de nuestra convivencia, bajo el lema del evento: “Redefiniendo las bases para una nueva convivencia”.

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El pasado mes de junio del corriente, en el Malba, se realizó el primer encuentro inFocus de Sustainable Brands Buenos Aires, la conferencia sobre sustentabilidad y marcas más importantes. A diferencia de las ediciones anteriores, se realizaron dos eventos para brindarle a la comunidad más espacios de networking, oportunidades de aprendizaje, instancias de comunicación y contenido; todos bajo el hilo conductor: “Redefiniendo las bases para una nueva convivencia”. Sigue leyendo

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Personal Branding: PRoponete ser tu propia marca

17 Ago

Es  evidente que vivimos en un mundo de marcas, y nos hemos acostumbrado a vivir con ellas, entre ellas y haciéndolas parte de nuestras vidas.

Pero estamos hoy en la era de las personas, en donde cada uno de nosotros vale y somos nosotros a quienes miran las marcas a la hora de pensarse como sí, entonces ¿Cuál es nuestra marca?

Es hora de hablar de , un concepto que ya tiene varios años desde su creación por Tom Peters quien dijo en su libro The Brand Called You que “Las grandes compañías entienden la importancia de las marcas. Hoy, en la Era de las Personas, tú debes ser tu propia marca.”

Un concepto de más de una década pero cada vez más vigente.

Empecemos por el principio, qué entendemos por Personal Branding, el Marketing Personal, la marca personal, eso que nos hace diferentes y que estamos dispuestos a construir para mostrarle al mundo quienes somos.

El Personal Branding se compone ante todo de la imagen que creamos de nosotros mismos para que el otro perciba, esa imagen que debe ser un fiel reflejo de cada uno de nosotros pero también debe resaltar eso que nos hace diferentes.

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Emprender: Activar las relaciones públicas desde el lado creativo independiente

4 Ago

Por Ariel Medina

Muchos desarrollan su actividad profesional desde la autonomía laboral, emprender es una forma de trabajo que arriba a una satisfacción gratificante. Argentina es uno de los países que cuenta con gran número de emprendedores.

La profesión comprende en mantener contacto constante con aquellos que componen los públicos de la empresa/organización a la que representemos. Generalmente las agencias de comunicación emprendedoras comienzan sus actividades laborales, trabajando en conjunto con aquellas Pymes que necesiten de sus conocimientos profesionales. Dichas Pymes tienen en claro sus objetivos, ya sean de modo lucrativo o no, sin embargo no desarrollan la marca como corresponde; olvidan delimitar los mensajes claves, canales, públicos y también la posibilidad de mantener relación con los medios.

Como emprendedor PR, no te preocupes demasiado por el presupuesto que dispones para llevar a a cabo una acción de comunicación, es preferible que deposites estratégicamente todos los esfuerzos en ser lo más creativo posible. La creatividad resulta ser el camino más exitoso y distinguido al momento de trabajar las relaciones públicas, por lo que lograrás un equilibrio entre presupuesto y creatividad.

Un estudio elaborado por Monitor Global de Emprendedorismo 2016 (GEM), reveló que el 44.3% de los argentinos están interesados en emprender y que ha incrementado la actividad emprendedora con respecto al año anterior de 14 al 18%.

Sin embargo el miedo al fracaso suele ser uno de los causantes que estanca la motivación emprededora, el invertir tiempo y dinero en un proyecto futuro incierto, congela la incitiativa, pero aquellos que se animan y alientan a navegar este camino tienden a trabajar disciplinados, motivados y actualizándose continuamente para hacer crecer su negocio.

¡Animate a emprender! y si ya estás en marcha contanos tu experiencia.

LA IMPORTANCIA DEL NETWORKING PARA ESTUDIANTES Y JÓVENES PROFESIONALES

24 Jul

Por Ignacio Iglesias

El networking es el arte de gestionar eficazmente una red de contactos y las potenciales oportunidades que prosperan y se concretan gracias a estos vínculos. En este caso desarrollaremos el concepto desde la perspectiva del estudiante o joven profesional de las Relaciones Públicas.

El relacionamiento empieza desde antes de que seamos conscientes de esta herramienta, ya que sin darnos cuenta de ello, desde niños construimos redes de contactos en diversos ámbitos de la infancia y adolescencia, desconociendo que quizás un compañero de la secundaria o de deporte, podría convertirse en un futuro aliado estratégico, socio en un negocio o emprendimiento, o facilitador de un puesto laboral.   Sigue leyendo

Presentaron el caso “Proyecto Meet” de BBVA, ganador del premio Fundacom

21 Jul

Como parte del ciclo #Intercambiemos, presentaron un caso ganador de los premios a la comunicación estratégica otorgados en abril pasado en Cibecom

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Asistentes a #Intercambiemos Premios Fundacom, caso de BBVA “Proyecto Meet”

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2017: Año de energías y comunicación renovable

13 Jul

Por Florencia Parisse

El gobierno nacional decretó en el Boletín Oficial, que el año 2017 es el “Año de las Energías Renovables”. ¿Qué implica para las empresas este cambio? ¿Cómo se ajustan a sus políticas de negocio? Y desde el ámbito de la comunicación, ¿Cómo se debería tratar este tema?

En la actualidad, la temática sobre el cuidado del medio ambiente se ha convertido en un pilar importante para los distintos sectores de la sociedad. Tal es así, que se organizan diferentes jornadas y actividades que tiene como epicentro, la concienciación para colocar la balanza a favor de nuestra Tierra y sociedad.

Hace unos años atrás, una de las principales preocupaciones a nivel corporativo era desarrollar planes de RSE abocados a la resolución parcial o completa de problemas sociales. Por tal motivo, es que muchas organizaciones emplearon su tiempo, dinero y esfuerzo en contribuir a satisfacer necesidades de la población, en la cual funciona la empresa, o realizar alianzas con diferentes organizaciones que traten temas afines. Esta lógica aún sigue en marcha.

Sin embargo, se comienza a observar una tendencia de planes de RSE dirigidos a la concientización, preservación y cuidado del medio ambiente. Implica incluir mejoras en los modelos de negocios y llevar a cabo políticas sustentables; de manera que se logre tener, un uso responsable de los recursos naturales, ahorrar energía o utilizar fuentes de energías renovables, disminuir la contaminación, llevar a cabo planes de concientización, entre otras acciones. Este giro tiene como causa la presión social, las exigencias del Estado y los cambios ya observables en el entorno. Un ejemplo de esta nueva situación es la Ley Nº 27.191 en la que se establece un “Régimen de Fomento Nacional para el Uso de Fuentes Renovables de Energía Destinada a la Producción de Energía Eléctrica”.

La comunicación cumple un rol fundamental en esta “ola verde”. Según Wilcox, se debe poner el énfasis en lograr que los diferentes públicos de una determinada empresa, cambien su actitud hacia un modo favorable para el medioambiente, “una actitud ecológica”. La forma de llegar a cumplir este ambicioso objetivo es a través de distintas acciones tales como investigaciones, demostraciones, alianzas, etc.

En síntesis, el cambio es responsabilidad de todos los agentes sociales. Nadie puede ni quiere quedarse afuera de esta movida. Entonces, ¿te sumás a esta ola?

 

Algunos datos sobre la educación universitaria de las relaciones públicas en la Argentina

3 Jul
Por Gabriel Sadi

Esta nota sobre las carreras universitarias más elegidas que el diario La Nación publicó la semana pasada supone una oportunidad de ahondar cuantitativamente acerca de la educación en el nivel superior en general y sobre la enseñanza de las relaciones públicas en particular.

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Mg. Gabriel Sadi- Director de Carrera de Relaciones Públicas de la Universidad Abierta Interamericana, docente, consultor y parte de la Comisión Directiva del Consejo Profesional

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