Relaciones Públicas y el deporte, dos pasiones se potencian.

Por Bianca De Giuli, Sabrina

Algozino y Sofía Belén Mares

Los relacionistas públicos tenemos un gran abanico de posibilidades sobre dónde y cómo ejercer nuestra profesión, es tan grande que aunque hayan pasado tantos años siguen encontrándose nichos en el mercado laboral que aún se encuentran sin explotar, tal como es el caso del ámbito DEPORTIVO.

 

En este avance de la profesión, hay compañías que apuntan al deporte para transmitir sus valores de marca a través del mismo, ayudan a generar notoriedad a los patrocinadores, los deportistas beneficiados por patrocinadores y a las instituciones deportivas, todo gracias a los medios de comunicación, a las redes sociales y al público que continúa siguiendo los eventos deportivos.

El mundo del deporte despierta pasiones y nosotros nos caracterizamos por ser apasionados de la comunicación, por qué no unir esas dos pasiones como lo hizo Paula Santos, ex colaboradora de la comunicación y marketing del Club Atlético Lanús, quien se estará presentando el 27 de septiembre en la Universidad Abierta Interamericana (Sede Centro, San Juan 951, aula 3101) a las 18:30hs en el marco del Utour para hablarnos de cómo fusionó su labor como comunicadora en un lugar nuevo como lo es un club de fútbol.

Coaching y Relaciones Públicas, una relación con futuro

Por Sabrina Algozino

En los últimos tiempos, las palabras coaching, coach y liderazgo se han vuelto populares y están presentes en nuestro lenguaje  cotidiano, pero realmente ¿sabemos de qué se trata el coaching? y ¿Qué puede aportar esta metodología a nuestra profesión?

El coaching es una metodología que surgió alrededor de los años ochenta y se basa principalmente en la filosofía del lenguaje, adaptando recursos de la psicología conductual –cognitiva, la programación neurolingüística y la sociología.  Se podría definir como el arte de hacer preguntas, ya que mediante su intervención en personas y en organizaciones a través de conversaciones individuales  y dinámicas grupales, se interviene con preguntas y ejercicios prácticos que tienen como objetivo ver posibilidades de desarrollo y solución a los conflictos que hasta ese momento no son vistos por los coachees- quienes son asesorados. Muchos lo definen como un estilo de vida donde somos responsables por la realidad que creamos, hacemos que las cosas sucedan, actuamos y no dejamos que las cosas pasen desapercibidas y luego tomamos conciencia de lo que pasó.  

Revuelo comunicacional por el slogan: “Black is beautiful”

Por Julieta Aguirre

La compañía brasileña Santher enfrenta una denuncia por racismo y es obligada a disculparse por el slogan utilizado en el lanzamiento de su nueva línea de papel higiénico Personal Vip Black.

El lunes 23 de octubre de 2017 la compañía brasileña conocida como Santher, lanzó un controversial papel higiénico de color negro con la intención de ofrecer un producto novedoso y de elegancia.

No fue el color del papel lo que provocó las críticas sino su anuncio; bajo el slogan “Black is beautiful” (negro es bello), la publicidad mostraba a la actriz Marina Ruy Barbosa envuelta únicamente en papel negro. Esto generó molestia en  algunos sectores, quienes tildaron de racista el anuncio protagonizado por una actriz blanca.

Las palabras han sido eliminadas tras las críticas de activistas por la igualdad racial debido a la apropiación indebida de un slogan, el cual es visto como sinónimo de un movimiento cultural histórico destinado a empoderar a las comunidades negras. 

MEDIA CHICAS, Emprender por un futuro mejor

Por Eugenia Rivas Cuba

 

¿Cuántas veces nos pasa que nos encontramos frente a obstáculos profesionales que nos cuestan superarlos y creemos que es imposible cambiar la situación? Seguramente millones.

Pero este grupo de mujeres no se dió por vencidas y con la suma de sus esfuerzos y pasión por lo que hacen decidieron unirse y emprender para derribar los obstáculos que como mujeres profesionales de las comunicaciones y tecnología veían a su alrededor.

Media Chicas es un emprendimiento que nació en Buenos Aires hace ya 3 años, cuando un grupo de periodistas, comunicadoras, diseñadoras y profesionales de la informática se encontraron con un mundo que avanzaba en materia de tecnología y al cual como mujeres no tenían acceso, por lo que su pasión e inquietud por cambiar las cosas las llevó a crear este proyecto que hoy cumple 3 años y ya es una gran comunidad.

Con el objetivo de fortalecer el género femenino en materia de nuevos medios y tecnología, y la  necesidad de empoderar a la mujer en innovación y liderazgo nació lo que hoy conocemos como Media Chicas, una organización sin fines de lucro en donde capacitar a mujeres es su prioridad.

Sus fundadoras vieron la necesidad de fortalecer el género, de ser más mujeres en el campo de la tecnología y la innovación, conocieron la necesidad de desafiarse, capacitarse y crecer en un mundo globalizado que les exigía cada vez más.  

Este grupo de emprendedoras detectaron un problema y lo transformaron en una gran solución, y no sólo para ellas sino para toda la comunidad de mujeres que quiera hoy capacitarse y desarrollarse en nuevos medios y tecnología, fortaleciéndose y siendo cada vez más competentes.  

Emprendedurismo: el camino de un proyecto

Por Florencia Parisse

En Argentina el número de proyectos independientes llevados a cabo por emprendedores está en crecimiento.

Sin embargo, tomar la decisión y elegir el camino de Emprender no es tarea fácil.

Se requiere el talento, la creatividad, innovación, el ímpetu y el apoyo moral, social y económico-financiero. Por eso, quienes sortean todos estos obstáculos terminan llevando a cabo su sueño de ver realizado su proyecto. Donde hay entusiasmo y pasión no hay límites.

Para comprender un poco más sobre este nicho debemos comenzar desde el principio.

¿Qué entendemos por emprender?

Según la Real Academia Española, significa acometer y comenzar una obra, un negocio especialmente que encierra dificultad y peligro. El camino de emprender tiene siempre como objetivo llegar a un punto.

Ante esta sencilla definición de emprender podemos percatarnos una de las mayores esencias que encierra a un espíritu emprendedor. La misma es trazar un camino con un claro punto de llegada. De antemano, el emprendedor tiene el conocimiento de que se encuentra con diversas barreras que debe sortear para ver salir, a la luz de la sociedad, su proyecto.  

Emprender es aprender: 4 libros y seis consejos que te ayudarán a pensarte como profesional independiente.

Cuando uno decide estudiar Relaciones Públicas no tiene tanta idea del amplio campo laboral e incumbencias profesionales que posee la actividad. Las RRPP te brindan la oportunidad de poder trabajar en relación de dependencia o animarse a emprender como profesional independiente.

Eliana Baudino se define como una corondina de alma y rosarina por elección. Es Licenciada en Relaciones Públicas, emprendedora y docente universitaria. Cuenta con 5 años de experiencia en el área de comunicación y servicio al cliente y 3 años como docente en nivel superior (Terciario y Universitario)

Desde 2014 ofrece servicios  de consultora en relaciones públicas.  En 2016 se incorporó al equipo de trabajo de la Asociación Civil CRIAR – Comunidad de mujeres emprendedoras de Rosario.  Y desde este año, forma parte de la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República  Argentina, en su sede Santa Fe.

Cuando uno decide estudiar Relaciones Públicas no tiene tanta idea del amplio campo laboral e incumbencias profesionales.

A medida que va  transitando por los años de la carrera, empiezan a aparecer  cosas que le  gustan más y otras no tanto, y de alguna manera, uno se va especializando. Además surgen oportunidades de aprendizaje fuera del aula que permiten  complementar la formación con experiencias de práctica pre-profesional o pasantías. Y entonces llega el momento de proyectarse como profesional, y decidir entre dos alternativas: trabajar en relación de dependencia o emprender como profesional independiente.

Para Eliana, ser RRPP y emprendedora resultaba una combinación interesante.

Si bien había obtenido su título de Licenciada en Relaciones Públicas, sentía que había determinadas competencias que aún necesitaba para desempeñarse  como consultora.  Así, empezó a investigar este hermoso mundo del Entrepreneurship,  una nueva filosofía de negocio del siglo XXI que se fundamenta en variables como los errores, los fracasos, el riesgo y la pasión por una idea.

En esta oportunidad Eliana nos comparte cuatro libros que vale la pena leer, y que se basan en estas variables.  

“Estar dispuesto a emprender implica encontrar un equilibrio entre la dureza de saltar obstáculos y el placer y el humor de disfrutar cada paso.”

Por María Marcela Alzaga

Entrevista al Lic. Andrés Freire Ministro de Modernización, Innovación y Tecnología de la Ciudad de Buenos Aires sobre el desafío de emprender.

Andrés Freire es Lic. en Economía de la Universidad de San Andrés.  Cuenta con un OPM (Programa de Management para Presidentes de Compañías) de la Harvard Business School. Actualmente es Ministro de Modernización, Innovación y Tecnología de la Ciudad de Buenos Aires y miembro del Consejo Fundador de la ONG Endeavor.  Es autor de los libros Pasión por emprender (Aguilar, 2004), 50 Claves para Emprendedores (Aguilar, 2006), El 5% (Aguilar 2013), Libre, el camino emprendedor como filosofía de vida (Aguilar 2014) y Argentina Emprendedora, cómo innovar puede producir cambios reales y decisivos en los destinos de un país (Aguilar, 2015). Co-fundó y lideró Officenet (compañía que revolucionó la industria de distribución de material de oficina en Latinoamérica), Axialent (consultora que ayuda a las mayores empresas del mundo a alinear su cultura organizacional) y Quasar (“Company Builder”, que lanzó la empresa Restorando y Avenida.com, entre otros emprendimientos tecnológicos.).

• Según su experiencia ¿Qué significa ser emprendedor? ¿Qué habilidades y competencias debe tener uno?

Hay distintos modos de abordar una respuesta, pero una definición que me gusta mucho y que siempre uso es la que considera que un emprendedor es una persona que detecta una oportunidad y la encara. Emprender no es otra cosa que hacer que las cosas pasen. Todo buen emprendedor debe ser apasionado, entusiasta, dinámico y, más que nada, persistente. Los emprendedores sueñan, pero sobre todo hacen, hacen y hacen. El foco siempre debe estar puesto en lograr resultados concretos: el trayecto es todo y estar dispuesto a emprender implica encontrar un equilibrio entre la dureza de saltar obstáculos y el placer y el humor de disfrutar cada paso.  

La construcción colectiva del bien común, edición SBInFocus

Por María Inçaurgarat

Grandes oradores expusieron sobre cómo rediseñar los cimientos de nuestra convivencia, bajo el lema del evento: “Redefiniendo las bases para una nueva convivencia”.

El pasado mes de junio del corriente, en el Malba, se realizó el primer encuentro inFocus de Sustainable Brands Buenos Aires, la conferencia sobre sustentabilidad y marcas más importantes. A diferencia de las ediciones anteriores, se realizaron dos eventos para brindarle a la comunidad más espacios de networking, oportunidades de aprendizaje, instancias de comunicación y contenido; todos bajo el hilo conductor: “Redefiniendo las bases para una nueva convivencia”.

Personal Branding: PRoponete ser tu propia marca

Es  evidente que vivimos en un mundo de marcas, y nos hemos acostumbrado a vivir con ellas, entre ellas y haciéndolas parte de nuestras vidas.

Pero estamos hoy en la era de las personas, en donde cada uno de nosotros vale y somos nosotros a quienes miran las marcas a la hora de pensarse como sí, entonces ¿Cuál es nuestra marca?

Es hora de hablar de , un concepto que ya tiene varios años desde su creación por Tom Peters quien dijo en su libro The Brand Called You que “Las grandes compañías entienden la importancia de las marcas. Hoy, en la Era de las Personas, tú debes ser tu propia marca.”

Un concepto de más de una década pero cada vez más vigente.

Empecemos por el principio, qué entendemos por Personal Branding, el Marketing Personal, la marca personal, eso que nos hace diferentes y que estamos dispuestos a construir para mostrarle al mundo quienes somos.

El Personal Branding se compone ante todo de la imagen que creamos de nosotros mismos para que el otro perciba, esa imagen que debe ser un fiel reflejo de cada uno de nosotros pero también debe resaltar eso que nos hace diferentes.

Emprender: Activar las relaciones públicas desde el lado creativo independiente

Por Ariel Medina

Muchos desarrollan su actividad profesional desde la autonomía laboral, emprender es una forma de trabajo que arriba a una satisfacción gratificante. Argentina es uno de los países que cuenta con gran número de emprendedores.

La profesión comprende en mantener contacto constante con aquellos que componen los públicos de la empresa/organización a la que representemos. Generalmente las agencias de comunicación emprendedoras comienzan sus actividades laborales, trabajando en conjunto con aquellas Pymes que necesiten de sus conocimientos profesionales. Dichas Pymes tienen en claro sus objetivos, ya sean de modo lucrativo o no, sin embargo no desarrollan la marca como corresponde; olvidan delimitar los mensajes claves, canales, públicos y también la posibilidad de mantener relación con los medios.

Como emprendedor PR, no te preocupes demasiado por el presupuesto que dispones para llevar a a cabo una acción de comunicación, es preferible que deposites estratégicamente todos los esfuerzos en ser lo más creativo posible. La creatividad resulta ser el camino más exitoso y distinguido al momento de trabajar las relaciones públicas, por lo que lograrás un equilibrio entre presupuesto y creatividad.

Un estudio elaborado por Monitor Global de Emprendedorismo 2016 (GEM), reveló que el 44.3% de los argentinos están interesados en emprender y que ha incrementado la actividad emprendedora con respecto al año anterior de 14 al 18%.

Sin embargo el miedo al fracaso suele ser uno de los causantes que estanca la motivación emprededora, el invertir tiempo y dinero en un proyecto futuro incierto, congela la incitiativa, pero aquellos que se animan y alientan a navegar este camino tienden a trabajar disciplinados, motivados y actualizándose continuamente para hacer crecer su negocio.

¡Animate a emprender! y si ya estás en marcha contanos tu experiencia.