Privacidad 2.0

8 Jun

 Por María Inçaurgarat

La exposición de la información privada en redes sociales crece día a día y en muchos casos depende de cada uno lo que decide publicar.

La redes sociales y plataformas 2.0 tienen distintas opciones y formas de protección de la información, mediante las cuales puede configurarse la privacidad general. De esta forma a cada usuario se le otorga el poder de decidir qué quiere compartir con el resto de los usuarios o que quiere ver en la redes sociales o en Internet.

Determinar los momentos en que los usuarios utilizan el servicio, sugerirte amigos “relevantes” y enviarte publicidad personalizada, son algunos de los motivos de la multa a la red social de Mark Zuckerberg, por vincular los datos personales de sus usuarios con los de la plataforma de WhatsApp al momento de comprarla.

Las razones por las que Facebook vincula esta información es para:

  • Adicionar amigos: para poder conectarte con alguien con quien intercambiaste mensajes pero aún no lo tenías como “amigo” virtual
  • Enviarte publicidad personalizada: enviando anuncios segmentados a sus clientes potenciales directamente a través de mensajes de WhatsApp.
  • Saber en qué momento usas el servicio: Whatsapp también comparte información con Facebook sobre la última vez que un usuario utilizó el servicio y determinar si es posible de recibir publicidad a través de la plataforma y elaborar estadísticas sobre cómo utiliza la aplicación.

Si bien Facebook expresó que algunas de sus medidas incluyeron establecer un equipo dedicado a proteger la confidencialidad y ofrecerles a los usuarios herramientas para resguardar su información. ¿Tiene derecho Facebook de utilizar nuestra información?

18° Maratón Solidaria de Relaciones Públicas

6 Jun

El evento de Responsabilidad Social del Consejo fue el pasado viernes 2 de junio y se realizó en Mendoza, Mar del Plata, Rosario, Córdoba y Buenos Aires. Participaron más de 220 personas y 34 ONG’s.

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ARGENTINA CAMINO A LA TRANSPARENCIA: Ley de Gestión de Intereses

5 Jun
Por Victoria Finardi

Como parte del proceso legislativo comenzó a discutirse en comisiones el proyecto de Ley de Gestión de Intereses contando con la presencia de Adrian Pérez en representación del P.E.N.

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Foto: El Cronista 30 de mayo de 2017

En abril de este año fue presentado por el Poder Ejecutivo Nacional un proyecto de Ley que busca regular la Gestión de Intereses y la Publicidad de dicha actividad ante los organismos del Estado Nacional. Este proyecto comenzó a debatirse el pasado martes 30 de mayo en comisiones de Asuntos Constitucionales y de Legislación general con el Secretario de Asuntos Públicos del Ministerio del interior Adrian Pérez como expositor.

“Es hora de dejar atrás el oscurantismo y el secreto en el Estado para pasar a una etapa de absoluta transparencia en la administración de los recursos y en el manejo de la información” dijo Adrian Pérez para Télam.  Sigue leyendo

Primera Jornada de Marketing Político y Comunicación de Gobierno

31 May

Por María Marcela Alzaga  

En la ciudad de La Plata, el pasado 18 de Mayo del corriente año, en el salón auditorio de la Universidad del Este se llevó a cabo la 1ra. Jornada de Marketing Político y Comunicación de Gobierno; la misma comenzó con la disertación de Mariana Avico, Directora de Diseño y Comunicación de la Municipalidad de La Plata, quien expuso sobre la Comunicación institucional de la Municipalidad de La Plata. Mariana explicó los procedimientos que realizaron para elegir el logo y la frase con la que identificarían a la Ciudad, como así también los elementos y las herramientas en las que se basaron para armar la comunicación institucional. En tal sentido resaltó que, a través de diferentes encuestas realizadas a los vecinos, la ciudad Platense era reconocida por su traza, ya que fue prediseñada antes de construirse y principalmente esta traza se reconocía en la zona centro de la ciudad (Plaza Moreno). Otro de los aspectos que se resaltaban era que La Plata es una ciudad amigable, ya que debido a las Universidades recibe estudiantes de diferentes lugares del país y en su mayoría se quedan en la ciudad. Por lo cual teniendo en cuenta estos conceptos fue que se eligió como logo de la ciudad un corazón que simboliza la traza de la ciudad  y la frase elegida fue “Ciudad que abraza”. Esta marca se sostiene con las acciones de gestión del municipio y debe plasmarse en todos aquellos lugares donde el Estado debe estar presente, debe adaptarse a todos los eventos que se realizan y se crea cuando asume el nuevo Intendente Julio Garro, por lo cual es difícil que la marca ciudad se mantenga en el tiempo, ya que la propone el Poder Ejecutivo y por ende al cambiar el poder cambia la marca.

A continuación se presentó Daniel Ivoskus, Presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, que habló de la Desconexión Política: El triunfo de Donald Trump. Planteó el escenario político de Estados Unidos, y analizó la campaña de Trump y de Hillary destacando los aspectos favorables y desfavorables de cada una. Trump era el cambio, fue un showman que logró captar al público, su campaña fue una campaña de títulos, una campaña de política (representada por Hillary en su modelo tradicional) contra no política, su campaña tuvo una microsegmentación de temas que fueron: terrorismo, narcotráfico, inmigración ilegal, corrupción y por último economía. Daniel manifestó que no hay un decálogo de campaña, cada campaña tiene sus propias estrategias, pero si en las campañas electorales hay que definir los escenarios electorales, el que gana es aquel político que interpreta mejor a los ciudadanos, hay que entender en cada política pública quien está del otro lado, a quien le estoy hablando. Para esto es importante tener en claro las estrategias a seguir, por lo cual la investigación es fundamental para comprender la opinión pública. Concluyó que cuando se pone la sociedad en el centro de la escena de las políticas de comunicación de Gobierno el impacto es otro, hay mayor persuasión y credibilidad.

Para finalizar se desarrolló el Panel En la línea de largada: Elecciones 2017, moderado por Bárbara Bravi, Politóloga, Magister en Relaciones Internacionales e integrado por Carlos Fara, Director de Carlos Fara & Asociados, y Máximo Reina, Director de Doserre, Consultoría Política. Comenzó Carlos planteando las estrategias para las elecciones legislativas 2017, destacó que las elecciones legislativas son plebiscito sobre la gestión del Ejecutivo de turno, la gente no vota un cargo legislativo sino que vota a alguien para que haga algo. Estableció los dos escenarios posibles de las campañas legislativas que son:

  • Oficialistas: deben mostrar un equipo que acompaña al Ejecutivo, no se trata de contar proyectos legislativos, las personas no absorben tanta información, por tal motivo hay que contar lo que se hizo y lo que vendrá, ya que las personas hacen balances, pero sobre todo votan para adelante. En las PASO se hace el balance y en la General se cuenta lo que vendrá.
  • Opositoras: es una campaña de cambio relativo, en las PASO hay que marcar las diferencias, pero hay que guardar balas para la General.

Pueden acontecer dos situaciones:

  • si el Ejecutivo está aprobado, deberán atacar por los flancos, no se debe decir que todo está mal.
  • Si el Ejecutivo está desaprobado, convendrá proponerse como instrumento de castigo pero con propuestas. Siempre deben ser propositivos, los tonos son importantes más allá de las ideas, la actitud de los dirigentes es fundamental.

Prosiguió Máximo destacando la importancia del Media training: Entrenando voceros para la campaña, enfatizó que una campaña necesita voceros para reforzar lo que dice nuestro candidato, los buenos voceros nos garantizan: pasar los mensajes de la campaña, potenciar nuestros conceptos, evitan que se desordene la campaña ya que siempre se va detrás de la misma idea, por lo que no debería generarse ninguna crisis. Asimismo remarcó que un buen mensaje se basa en el destinatario (analizar a quien le voy a hablar) y que mensaje voy a trasmitir (idea central, mensaje clave), que es la frase o concepto que deseamos que quede en la audiencia. Estos mensajes serán discursos para actos, serán mensajes para programas de televisión o radio, serán fotos, diseños y videos para redes sociales, serán líneas para timbreros, serán slogans y bajadas para folletos, por tal motivo el mensaje termina por tener un rol ordenador y para comunicar dicho mensaje en una entrevista se desarrollará la técnica del puente, se repetirá y repetirá el mensaje clave que será sostenido con datos, ejemplos, citas de expertos, entre otros. Hay que tener en cuenta que en las entrevistas no debemos pasar por genios, no hay que inventar ni mentir, y no hay que pensar en el periodista, sino en el público que nos está escuchando. Para concluir subrayó que entender al electorado es importante para entablar un diálogo con él, ha de priorizarse un esquema que apele a lo emocional y a lo racional, para comunicar se necesitan mensajes e ideas más allá de las herramientas, los mensajes deben ser investigados, es imposible pensar sólo en los medios tradicionales hay que entender los nuevos formatos, pero esto no significa estar por estar.

El público asistente brindó un efusivo aplauso para dar cierre a esta jornada.

ADUGREP renovó autoridades

26 May

Luego de dos años ADUGREP renovó su Comisión Directiva eligiendo a Manuel Montaner como Presidente.

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Como es habitual cada dos años, la Asociación Docentes Universitarios Graduados en Relaciones Públicas (ADUGREP) el pasado 10 de mayo  renovó sus autoridades de Comisión directiva. Los socios que participaron se reunieron en el Círculo Italiano de Buenos Aires, y eligieron como nuevo Presidente a Manuel Montaner ex Presidente  del Consejo Profesional y Director de la Carrera de RRPP de la USAL. .

“Vamos a seguir sosteniendo elcompromiso de ADUGREP de continuar representando a todos los académicos y miembros de las diferentes Universidades que dictan la carrera.   Este año tenemos el 6to Encuentro de Investigación en Relaciones Públicas, vamos a otorgar el Premio al Docente destacado como hacemos todos los años y ya lanzamos Selecciones III con artículos redactados por nuestros miembros para uso académico, entre otras actividades donde promovemos análisis permanente de la evolución académica de la carrera” dijo el nuevo Presidente de ADUGREP Manuel Montaner. Sigue leyendo

“Despacito”, un fenómeno viral

22 May

Por Florencia Parisse

¿Las redes sociales marcan el ritmo y establecen la importancia de las cosas? Cuando un acontecimiento, puede ser compartido por las redes, beneficiando o en el peor de los casos perjudicando a una organización.

La canción “Despacito” tuvo su debut el 12 de enero del 2017, interpretada por Luis Fonsi y con la colaboración de Daddy Yankee. Hasta ese momento, todo parecía indicar que iba a ser una canción más de otras tantas. Sin embargo, pasado más de 4 meses, esta canción sigue siendo noticia. ¿La razón? Se convirtió en un fenómeno que se viraliza a través de las redes sociales.

Gracias a la rápida conexión y el fácil acceso a los medios digitales, muchos deciden compartir con otros sus intereses y contenidos. Es así que surge la categoría de lo que se conoce por prosumidores. En ella se demuestra, que son los propios consumidores de ciertos contenidos, que tienen un rol activo al producir extensiones y hacerlas circular por las redes: parodias, mashups (remezclas) y adaptaciones son algunos ejemplos. De esta forma, se es parte de un proceso de expansión, de viralización, en el cual una única historia, un solo punto de origen, una canción, comienza a tener diversas bifurcaciones y son mostradas en múltiples medios.

El caso más reciente de esta situación es el grupo de amigos que se filmaron en su vehículo, demostrando la relación amor-odio que se genera con esta canción. Un video sencillo, sin grandes producciones pero que ya recorrió todo el mundo.

Ahora bien, cabe preguntarnos ¿Las redes sociales marcan el ritmo y establecen la importancia de las cosas? ¿La viralización de los contenidos es un beneficio? ¿O solamente es positivo a corto plazo?

Podemos decir, que la viralización es posible gracias al uso de las redes sociales y se convierte en un activo de ventaja en un período corto. La clave es no dejarse estar y buscar día a día, la innovación; caso contrario, un día estarás en el punto cúlmine y al siguiente serás olvidado.

Mariana Jasper sobre los Cannes Lions: “Argentina es reconocida globalmente por su creatividad”

22 May
Por Victoria Finardi

A menos de un mes del Festival de los Cannes Lions le hicimos una entrevista a Mariana Jasper, Directora de Alurralde Jasper + Asoc. y Presidenta de la Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas, quien será miembro del jurado de PR del evento.

Mariana Jasper 2 Sigue leyendo

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